08.30 h.
Acreditación y recogida de la documentación


09.00 h.
Palabras de bienvenida y Presidencia de la Jornada

D. Enrique Dans. Profesor y Responsable Académico del Master in Digital Advertising & Communication, IE Business School


09.00 a 09.30 h.
LA FUERZA DEL MARKETING ONLINE. EVOLUCIÓN DEL SECTOR EN EL ÚLTIMO AÑO

• ¿Qué representa el marketing online dentro del plan de marketing general?
• El fuerte impacto del marketing online: Datos, oportunidades, tendencias, audiencias…
• Inversión en marketing online: Niveles de inversión

D. Ignacio Azcoitia, Vicepresidente, IAB (Interactive Advertising Bureau) y Director General de Yahoo! Iberia

09.30 a 10.00 h.
ATENCIÓN E INTRUSIÓN: EL BALANCE Y LA PERCEPCIÓN DEL USUARIO

• Creatividad y formatos: Límites de la intrusión en el ecosistema actual
• Modelos de atención y ecuación comunicativa
• La percepción del usuario con respecto a la publicidad

D. Enrique Dans. Profesor y Responsable Académico del Master in Digital Advertising & Communication, IE Business School

10:00 a 10.45 h.
EL PLAN DE MARKETING DIGITAL: EL ARMA PARA INTEGRAR LA PUBLICIDAD ONLINE CON EL MARKETING TRADICIONAL

Ya no tiene sentido hablar de publicidad online y offline. El hecho de que las grandes agencias estén transfiriendo conocimientos entre sus divisiones online y tradicionales para que el mismo key account haga una propuesta integral al advertiser habla a las claras de que el concepto de blended marketing se ha impuesto. Pero ¿Cómo ser capaces de balancear el mix de acciones on y off de la forma más adecuada? La respuesta es un buen Plan de Marketing Digital que se integre por líneas con el Plan de Marketing General de la compañía.

D. Manuel Alonso Coto, Director E-Marketing y Responsable Académico del Master in Digital Advertising & Communication, IE Business School

10.45 a 11.15 h.
Café

11.15 a 12.00 h.
EL CASO RON CACIQUE: PROYECTO BLACKVILLE.

• Cuando el público objetivo se convierte en el protagonista de la campaña.

Daniel Solana, Director Creativo, DOUBLE YOU

Dña. María José Barrera, Responsble Departamento Marketing Digital, Ron Cacique, DIAGEO

12.00 a 12.45 h.
LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS ONLINE

• Principales metodologías y su comparativa
• Retos de futuro para la medición
• Aplicación de la medición a un medio: El caso de Vocento Online

12.45 a 13:30 h.
CREATIVIDAD, INTERNET Y LOS NUEVOS MEDIOS

• Creatividad en comunicación Digital
• Creating Time: el reto
• Diálogo entre las marcas y sus consumidores

D. Mario Sánchez del Real, Director Creativo Ejecutivo, NetThink (GRUPO AEGIS / ISOBAR)
D. Alejandro Estevez Zurita, Director General, Netthink (GRUPO AEGIS / ISOBAR)

13.30 a 14.15 h.
CASO PRÁCTICO PLANETA. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES: SER O NO SER EN MARKETING ONLINE

• ¿Hay vida más allá de Google?
• Los aspectos más básicos a tener en cuenta: por donde empezar
• Claves de un buen posicionamiento
• Medición de resultados y retorno de la inversión

Nacho Somalo, Director General de e-commerce, GRUPO PLANETA

14.15 a 16.15 h.
Almuerzo

16.15 a 17.00 h.
SEARCH ENGINE Y CONTEXTUAL MARKETING: MARKETING RELEVANTE PARA USUARIO Y ANUNCIANTE

D. José María García, Director de División Multi-Sector, GOOGLE España

17.00 a 17.45 h.
LAS NUEVAS TENDENCIAS EN EL ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD ONLINE

• El ecosistema y las rede publicitarias
• La segmentación de audiencias

D. Javier Rodríguez Zapatero, Presidente Ejecutivo – YAHOO! IBERIA y Vicepresidente de Ventas – YAHOO! EUROPE

17.45 a 18.30 h.
REDES SOCIALES. ¿Y DÓNDE QUEDAN LAS EMPRESAS? INVESTIGANDO LAS POSIBILIDADES DE COMUNICACIÓN DEL MEDIO QUE ESTÁ CAMBIANDO LA FORMA DE COMUNICARSE

Las redes sociales son la nueva estrella. Millones de usuarios pasan horas semanales en este nuevo entorno, donde las marcas tienen difícil cabida. Nombres que hace dos años no existían –FaceBook, MySpace, Bebo…- hoy tienen más audiencia y consumo en tiempo que muchos grandes medios Online. ¿Como pueden las marcas tomar parte de este nuevo entorno yo forma de comunicar? ¿Cómo pueden crear relaciones con sus clientes con estrategias similares?

D. Antonio Más, Director General y fundador, IDEUP.COM

18.30 a 19.00 h.
RSS: NUEVAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN ONLINE

• El poder de RSS en las estrategias de comunicación, publicación y marketing en Internet
• Ventaja e inconvenientes de RSS
• Marketing y RSS
• Métricas y monetización de contenidos usando RSS
• Caso práctico/ejemplos

Juan Luis Hortelano, Director, KANBEN CONSULTING

19.00 a 19.30 h.
USOS DE LOS BLOGS CORPORATIVOS

• Cómo, en qué casos y con qué objetivos usar blogs corporativos.
• Casos prácticos de empresas españolas

D. Julio Alonso, Director General, WEBLOGS, S.L.

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19.30 h.
Clausura de la Jornada